Danish Crowns mærke ’Klimakontrolleret gris’ har i en periode været genstand for en massiv modkampagne fra Greenpeace, og derfor har den danske detailhandel valgt ikke længere at markedsføre Danish Crowns ’Klimakontrolleret Gris’.
- Vi synes, det er ærgerligt, for klimakontrolleret gris var en måde at kommunikere, at de landmænd, der leverer grise til os, arbejder aktivt med at sænke deres CO2-aftryk. Vi taber klimakampen, hvis ikke store virksomheder må tage del i den og kommunikere om indsatsen. Vores bæredygtighedsprogram er ét af de mest ambitiøse i verden, og hvis vi ikke må fortælle om vores klimatiltag, har forbrugerne ikke mulighed for at vælge de mere bæredygtige alternativer til, siger Astrid Gade Nielsen, der er kommunikationsdirektør i Danish Crown.
Retssag i gang
Kritikken har også ført til, at Greenpeace har klaget til Forbrugerombudsmanden, ligesom Klimabevægelsen og Den Grønne Studenterbevægelse har stævnet Danish Crown.
Stævningen fra Klimabevægelsen og Den Grønne Studenterbevægelse er anlagt ved byretten i Randers, men da både Danish Crown og de to foreninger anser den som principiel skal det afgøres om den flyttes til enten landsretten (de to foreningers ønske) eller Sø- og Handelsretten (Danish Crowns ønske).
- Vi mener, vi har en god sag og ser frem til at få en afklaring på, hvad der er op og ned. I Danish Crown bygger vores bæredygtighedstiltag på den nyeste forskning på området, og vores tiltag bliver certificeret og verificeret af uafhængige eksperter. Vi er stolte af vores bæredygtighedsprogram, og vi er helt trygge ved at blive kigge efter i sømmene, siger Astrid Gade Nielsen.
Stadig fokus på tiltag
Selvom mærket ’Klimakontrolleret Gris’ ikke længere kan findes i de danske kølediske, så betyder det ikke, at andelsejerne skal stoppe med at fortælle om de klimatiltag, som gøres på bedrifterne, fortæller Astrid Gade Nielsen.
- Der er en stor ”midte” i befolkningen, som ønsker pragmatiske, bæredygtige løsninger. Som gerne vil spise kød, og som gerne vil vælge det mest bæredygtige alternativ. Derfor skal vi fortsætte med at fortælle, at dansk grisekød er et af de mindst klimapåvirkende valg, og der spiller andelsejerne en stor rolle, fordi de også kan kommunikere med deres omverden via sociale medier mm. om de mange klimatiltag, som de laver på deres enkelte bedrifter, siger hun.
Hun fortæller samtidig, at Danish Crown ikke har tænkt sig at pakke klimaambitionerne væk.
- Vi vil fortsat komme til at snakke om klima og kød, og vi vil fortsat arbejde på at gøre Danish Crown til den mest bæredygtige producent af kød i 2030 og klimaneutral i 2050. Det er vores mission, og den stopper ikke, fordi vi rammer udfordringer.