Med fare for at lyde provokerende, vil jeg sige til jer, at jeg tror simpelthen, I undervurderer jer selv.
Sådan startede Mads Nipper, Grundfos CEO og næstformand i Danish Crowns bestyrelse, da han den sidste torsdag i september holdt oplæg for godt 45 yngre landmænd og landmandselever i en foderlade et stenkast fra Vejen i Sønderjylland.
- Danmark er nødt til at eksportere varer for at kunne eksistere, og uden jer ville den danske økonomi være i alvorlige problemer. Jeres erhverv er rygraden i dansk økonomi, fortsatte Mads Nipper.
Bæredygtig fremtid
Baggrunden for arrangementet var, at Danish Crown gerne ville hjælpe landmænd til at opnå større anerkendelse i offentligheden. For ifølge Mads Nipper er det ikke kun landmændenes syn på sig selv, det halter med.
- Omverdenen har et enten snævert eller et alt for forenklet syn på landmandserhvervet og på landbrugene som værende store virksomheder, sagde han.
Derfor mener Mads Nipper, at landmændene og Danish Crown er nødt til at ændre på det image. Danish Crown skal være kendt for bæredygtighed, hvis forbrugerne i fremtiden skal have lyst til at betale for produkterne. Mads Nipper brugte her sin tidligere arbejdsgiver Lego som eksempel:
- Der findes rigtig mange kopiprodukter derude. De fleste af dem er næsten lige så gode som Legos egne, men de koster kun en brøkdel.
Alligevel vælger 90 procent af forbrugerne at købe de dyre klodser lavet af et firma i Billund. Danish Crown skal gennem den samme rejse med hensyn til bæredygtighed, sagde han og konkluderede:
- Vi er nødt til at få forbrugerne til at betale mere for vores produkter og ikke bare vælge et eller andet billigt fra Brasilien.
Høj sø i laden
Efter Mads Nippers oplæg blev der lagt op til, at deltagerne også kunne komme til orde, og den mulighed lod de ikke gå fra sig.
- Vi har jo allerede verdens bedste grise, men vores notering er stadig ringere, end den de har i Spanien, sagde en af tilhørerne.
- Netop derfor skal vi ændre folks opfattelse af jer og af Danish Crown, så de ved, at vi har de bedste grise. For det ved de ikke nu, svarede Mads Nipper.
Mange af landmændene havde meget på hjerte, og selvom bølgerne til tider gik lidt højt, og diskussionerne kom vidt omkring blandt andet til Tulip Ltd. i England, var der også enighed.
- Mads Nipper har ret i, at vi skal have forædlet vores image. Vi skal ud i medierne, men jeg er ikke sikker på, at vi har råd til det i Danish Crown lige nu, sagde Ralph Carstensen fra Bylderup-Bov og fortsatte:
- På den ene side kan Danish Crown ikke forsvare overfor andelshaverne at bruge så mange penge på markedsføring, fordi det er en langsigtet investering, og vi står og mangler penge her og nu. På den anden side er investeringen nødvendig for, at vi kan overleve i fremtiden, sluttede han.
- Jeg synes, at det superfint, at vi får en udefra som Mads til at holde oplægget. Dét, han fortæller, er meget interessant, men vi ved det bare godt i forvejen. Men hvis nu, han kan sætte gang i en proces i Danish Crown, kunne det måske ændre noget, sagde Bjarke Snedker fra Ribe.
Promovering af landmænd
Knud Kjær Knudsen var kørt hele vejen fra Ringsted til Vejen for at deltage, og han var begejstret for arrangementet.
- Mads Nipper gjorde det godt. Han har en god forståelse for, hvor vi skal hen med det danske landbrug. Hvis omverdenen skal se os i et andet lys, er det vigtigt, at vi laver og markedsfører produkter, de har respekt for, sagde han og afrundende:
- Forbrugerne skal vælge at købe vores produkter uden at skulle tænke over det – fordi det er Danish Crown.
Arrangementet blev filmet af et kamerahold, som interviewede landmændene og Mads Nipper. Derudover fulgte kameraholdene tre af deltagerne både før, under og efter arrangementet.
- Med filmene vil vi gerne promovere landmændene blandt andet på de sociale medier. Og vi vil gerne vise landmandserhvervet på en ny måde. Vi vil vise, at landmænd er professionelle mennesker og ledere, der arbejder professionelt med at producere fødevarer til hele verden, sagde Pia Paulsen, Head of Social Media ved Danish Crown, som stod bag arrangementet.