Når forbrugerne tager en Änglamark Thise mælkekarton fra køleskabet, så møder de i de kommende uger Friland Økologi.
Siden slutningen af juni har Friland Økologi nemlig været bag på mælkekartonerne fra Änglamark Thise. Änglamark er Coops eget brand for blandt andet økologiske varer, og kartonerne kan købes i SuperBrugsen, Kvickly, Brugsen og 365 Discount.
På mælkekartonerne bliver forbrugerne præsenteret for Friland Økologis pålæg, og via en QR-kode kan de deltage i en konkurrence, der sætter fokus på økologiske grises opvækst og levevilkår.
For Peter Bendixen, salgsdirektør for Danish Crown i Norden, er der flere gode grunde til at være til stede på mælkekartonerne:
"Mælkekartonerne giver os en god mulighed for at møde forbrugerne og fortælle om de økologiske landmænd, der står bag produkterne. Samtidig er kampagnen et godt eksempel på, hvordan vi på tværs af økologien kan arbejde sammen om at skabe større opmærksomhed om de værdier og den produktion, der ligger bag økologiske fødevarer," siger Peter Bendixen.
Ikke første gang på mælkekartonen
Det er ikke første gang, Friland Økologi er at finde på Änglamark Thise-mælkekartonerne.
Sidste års kampagne nåede ud på omkring 8,7 millioner kartoner over 12 uger og fik cirka 6.000 forbrugere til at deltage i konkurrencen.
Med en lignende indsats i år håber Friland Økologi igen at nå bredt ud til danskerne og skabe nysgerrighed om både produkterne, de økologiske landmænd og den produktion, der ligger bag.
Mere end bare en kampagne
Kampagnen på mælkekartonerne er dog kun én del af et større samarbejde mellem Friland Økologi og Coop. Samarbejdet begyndte med et ønske om at skabe større synlighed om Frilands produkter, men er sidenhen blevet udvidet til flere områder.
"Mælkekartonerne er kun ét af flere elementer i vores samarbejde med Coop. Gennem årene har vi udbygget samarbejdet, og i dag er Friland Øko også en fast del af ferskkødssortimentet under Änglamark. Vi ser hele tiden på, hvordan vi kan udvikle samarbejdet og skabe endnu mere værdi sammen," siger Peter Bendixen.