I den største aftale til dato med en enkelt person skyder Friland gang i en kampagne med mountainbikerytter og OL-kandidat Sebastian Fini. Han bliver frontfigur på Frilands markedsføring frem mod de olympiske lege i Paris til sommer. Det er første gang, at Friland laver et kommercielt samarbejde med en elitesportsudøver.
- Vi har valgt en anden måde at kommunikere dyrevelfærd og udeliv. Vi ønsker at sætte fokus på, at mad og råvarer udgør en forskel for præstationen. Vi laver en investering i at vise sundheden i økologien og sundheden i jord og dyr. Kombinationen af sund livsstil og sund pasning af dyrene tror vi på appellerer til den danske forbruger, siger marketing manager i Friland, Maria Bast.
Aftalen er en del af Danish Crown sponsorat og samarbejde med Team Danmark. Friland har gennem årene arbejdet med ,at det er virksomhedens leverandører, som er frontfigurer på markedsføringen fysisk og på digitale kanaler. Kampagnen med Sebastian Fini bærer titlen ”Høje ambitioner under åben himmel”. Sebastian Fini er professionel mountainbiker og træner blandt andet frem mod OL i Paris til sommer. Netop sportsgrenen var en af de medvirkende faktorer for, at Friland ser et klart match mellem virksomhedens koncepter og den hurtigt voksende sports. Det er tidligere vurderet, at mountainbike dyrkes jævnligt af omkring 200.000 danskere ifølge Dansk Cykle Union.
- Den økologiske forbruger higer efter sundhed. Det kan vi vise med Sebastian Fini, hans træning og udendørsliv, som passer til vores værdier i Friland. Vi ved, at de målgrupper, vi henvender os til, har øget interesse for indre sundhed og en sund livsstil. Det symboliserer både Sebastian Fini og hans sport. Naturen er både for mountainbike og for vores dyr på marken. Samtidig har vi øget fokus på ernæring i tæt samarbejde med Team Danmark, siger Maria Bast og tilføjer, at der i kampagnen er fokus på Frilands produkter med nøglehulsmærke, og som Sebastian Fini har været med til at udvikle opskrifter til.
Frilands kampagne med Sebastian Fini i hovedrollen skydes i luften i uge 16 med en digital kampagne og i butikker, som sælger produkter fra Friland. Kampagnen indeholder en konkurrence, som også er Frilands til dato største, hvor der kan vindes en mountainbike af mærket Lapierre til en værdi af 58.000 kroner, som er en cykel, Sebastian Fini også kører på.