Frilands leverandører har efterspurgt tre hjerter på pakken, det samme har forbrugerne og Friland selv, og siden 15. september har der siddet tre grønne hjerter fra Det Statslige Dyrevelfærdsmærke på pakkerne med oksekød fra Friland Økologi.
Esben Møller Xu er en af de Frilandmænd, der har glædet sig til at kunne se sit arbejde med dyrevelfærd konkretisere sig i de tre hjerter. Han driver Rudholm, der leverer økologisk oksekød til Friland.
”Vi går efter den højest mulige dyrevelfærd, og derfor har vi gjort mange tiltag for at komme i tre hjerter og gået nye veje med bl.a. ”ammetanter” til kalvene osv. Derfor har det skåret i mit hjerte, at der ”kun” har været to hjerter på pakken indtil nu, men jeg er glad for, at vi nu er kommet helt op. Det gør mig stolt,” siger han.
Han håber, at det kan være med til at give forbrugerne endnu mere appetit på økologisk oksekød.
”Jo mere økologisk oksekød forbrugerne køber, jo flere dyr kommer under åben himmel, og det er jo det, vi går efter. Jeg håber, at folk får mere lyst til at købe det og har en god fornemmelse, når det spiser vores produkter, fordi vi har gjort, hvad vi kunne for at have en så høj dyrevelfærd som muligt,” siger Esben Møller Xu.
Et samlet Friland
Med oksekødets tre hjerter har alle koncepter i Friland nu den højeste mulige anprisning i Det Statslige Dyrevelfærdsmærke. Dermed kan Friland også tale med én stemme til de danske forbrugere, og det glæder Maria Bast, der er marketing manager i Friland.
”Friland har altid været lig med dyrevelfærd for de danske forbrugere, og det får vi mulighed for at markedsføre på en stærkere måde, når alle vores koncepter er tre-hjertede. Det gør, at vi kan tale med én stemme til forbrugerne og markedsføre et samlet Friland med de genkendelige grønne hjerter, og det er en supergod fortælling,” siger hun.
Derfor er der også lanceret en kampagne, der skal gøre opmærksom på Frilands tre hjerter, og den løber af stablen de kommende uger med reklamer i bybilledet i de største danske byer samt en digital kampagne. Her er det blandt andre Esben Møller Xu, der skal stå i front, og det glæder han sig til.
”Vi vil altid gerne reklamere for det, vi laver, for vi er pivstolte af det. Jeg synes, Friland er fantastiske til at markedsføre vores gode dyrevelfærd, og det er det, vi er allermest stolte af. Derfor var jeg heller aldrig i tvivl om, at jeg ville være med,” siger han.
Du kan læse mere om Frilands tre hjerter og se kampagnen her.