Historien bag Friland

Med udgangen af 2023 skiftede direktør Claus Hein job og fortsatte med andre opgaver i Danish Crown. Ny direktør i Friland er Søren Tinggaard, som har en lang erhvervskarriere i Danish Crown. Friland kom ud af regnskabsåret 2022/23 med en omsætning på 918 millioner kroner. Tilbagegangen i omsætningen skyldes udelukkende en faldende efterspørgsel som følge af en stigende inflation og lavere rådighedsbeløb hos forbrugerne.

Frilands omsætning runder for første gang en milliard kroner. Det sker på trods af modvind i den sidste halvdel af regnskabsåret, hvor inflationen fik forbrugerne til at skrue ned for indkøbene af økologisk kød. I 2022 fejrede Friland også 30 års jubilæum.

For regnskabsåret 2020/2021 nåede Friland en omsætning på 998 mio. kr. hvilket kastede en rekord stor afregning af til leverandørerne på 314 mio. kr.

For første gang har Friland fået adgang til det amerikanske marked for økologisk kød igennem en amerikansk kunde.

Claus Hein overtager posten som direktør efter Henrik Biilmann. Claus Hein har tidligere været Product- og Category Manager i COOP samt Purchasing Director i Salling Group. Desuden har han fungeret som Market Manager og salgsdirektør i Danish Crown Pork – og senest Vice President Sales Nordic i Danish Crown Beef.

Man har drevet og videreudviklet dyrevelfærden og økologien igennem 25 år. Friland bliver organiseret under Tulip Food Company – stadig som et selvstændigt selskab.

Med selskabets hidtil største nationale kampagne for økologi cementerer Friland sin position som landets største producent af økologisk kød.  Hjem-Is bliver en ny salgskanal for Friland. Friland slutter året af med for andet år i træk at kunne fejre en omsætningsrekord, da omsætningen runder 800 mio. kroner.  

Friland kommer ud med endnu et rekordhøjt omsætningsresultat på 710 mio. kr. Peter Fallesen Ravn afløser Bjarne Møller som bestyrelsesformand for Friland. Frilandsgris fra Coop bliver lanceret i Fakta og i samarbejde med Meny kæden lanceres event-konceptet Hedemarkens FRILANDSGRIS^®. I 2016 skiftede konceptet navn til Friland Markgris

Friland efterlyser flere økologiske grise, da efterspørgslen overstiger udbuddet. Frilandsgris fra Coop bliver introduceret i Kvickly.

Friland får ny direktør. Henrik Biilmann overtager stolen fra Karsten Dejbjerg.

Friland passerer for første gang en omsætning på en halv milliard kroner. Takket være eksporten til Australien er eksporten af Frilandsgris ved at overhale hjemmemarkedssalget.

Virksomheden flytter sin administration fra Skive til Danish Crowns hovedkontor i Randers.

Friland køber den økologiske kødvirksomhed J. Hansen Vermarktungsgesellschaft mbH, som bliver Frilands eksportselskab for Tyskland og flere andre europæiske markeder.

Det økologiske svinekød ”trækker læsset” på eksportmarkederne, hvor især lande som England, Tyskland og Italien viser interesse. Derudover er der også takket være samspillet med Danish Crown blevet åbnet op for andre eksportmarkeder som USA, Japan og Sydkorea.

På grund af manglende efterspørgsel trækkes økologisk lam og Friland Hereford ud af sortiment.

Friland Food A/S blev til Friland A/S.

I samarbejde med Hereford Foreningen bliver der udarbejdet et koncept til mærkevaren Friland Hereford®, der bliver lanceret i slutningen af året.

Friland Food A/S blev en del af Danish Crown koncernen. Hermed er vejen banet for et større spillerum på eksportmarkederne. Det er især det økologiske svinekød, der er interesse for på eksportmarkederne.

Debatten om eksport af tremmekalve til Holland sætter dagsorden i medierne, og Friland Food beslutter sig for at lancere danske kalve under varemærket Den Frie Kalv®.

I samarbejde med FDB bliver der i løbet af 1996 udviklet et sortiment af økologisk, detailpakket kød, og det sætter for alvor fart på afsætningen af det økologiske kød.

Et solidt fodfæste på hjemmemarkedet samt et ønske om at kunne videreforædle det økologiske kød gør at Friland Food A/S  opretter egen forædlingsvirksomhed, Salling Kød ApS. Forventningerne til forædlede, økologiske kødprodukter bliver dog slet ikke indfriet, og Salling Kød ApS bliver hurtigt solgt fra. Dette er også året, hvor Friland Food A/S indleder samarbejde med producenter af Limousine og Angus kødkvæg.

Den første store detailkæde bliver fast aftager af Frilandsgris®, og det satte sit positive præg på selskabets årsregnskab.

Friland Food A/S går i betalingsstandsning, men bliver reetableret uden Frilandskyllingerne i sortimentet.

Producenterne af Frilandsgris ønsker at skabe et alternativ til den traditionelle, intensive svineproduktion: Smågrisene skal fødes i hytter på friland og hele produktionen skal sikre, at grisene havde den bedst mulige opvækst med fokus på dyrevelfærd og grisenes naturlige adfærd. I samarbejde med Dyrenes Beskyttelse udarbejder Friland Food A/S et produktionskoncept for Frilandsgris. Konceptet sikrer grisenes velfærd og tilgodeser dyrenes naturlige adfærd.

Frilandsgrise der bliver produceret efter dette koncept får tildelt Dyrenes Beskyttelses anbefaling, og varemærket FRILANDS^® er skabt. Samme år bliver sortimentet udvidet til også at omfatte Frilandskyllinger.

Et samarbejde mellem FDB, Danske Slagterier og en gruppe af økologiske landmænd indledes for at markedsføre økologisk kød i FDB’s butikker. Samarbejdet bryder dog sammen og de økologiske landmænd står uden afsætningskanal. Derfor danner de afsætningsselskabet Økokød AmbA med Karsten Dejbjerg Kristensen som direktør. De økologiske kødproducenter kommer i kontakt med en gruppe producenter af Frilandsgris. Begge grupper har behov for en afsætningskanal for deres produkter – og sammen danner de i 1992 selskabet Friland Food A/S.