Det var nyt forædlingsland for Friland, da man for første gang lancerede en pålægsserie i eget brand med Friland Økologi på pakken, men otte måneder senere er det umiddelbart en succes, der gøres status på. Pålægsserien er at finde i stort set alle danske supermarkedskæder, og forretningen er positiv, fortæller Lars Jensen, der er salgsdirektør i Friland.
”Vi leverer en god kvalitet, og kunderne har været rigtig glade for vores produkter, hvilket er positivt. De opstartsvanskeligheder med bl.a. logistik og produktion, der naturligt er, når man kaster sig ud i helt nyt territorie, er blevet løst med en bred indsats og hjælp fra Danish Crown, så vi står med en positiv forretning, der faktisk ligger over vores forventede mængder,” siger Lars Jensen.
Stærkt samarbejde med Coop
Coop er bl.a. en af de kæder, som har taget godt imod den nye serie, og generelt har udvidet partnerskabet med Friland både på ferske og forædlede varer, og det er udtryk for et stærkt samarbejde i organisationen, fortæller Simon Husted, der sidder med ansvaret for Coop-kæden i Danish Crown.
”Vi har opnået en større markedsandel på økologien i Coops butikker, og det er et udtryk for, hvor godt vi kan lykkes, når vi arbejder på tværs organisationen. Teamet i Friland har skabt nogle supergode produkter, under et stærkt brand, som den danske salgsorganisation har eksekveret på, og det har givet en situation, som har skabt kommerciel værdi hos både kunderne og Danish Crown.” siger han.
Samarbejdet har udmøntet sig i, at reklamer for Friland Økologis pålægsserie i den kommende periode vil være at finde på siden af Coops Änglamark-mælk, der sælges i Coops 900 butikker.
”Mælkekartonerne er en stærk eksponeringskanal, og det er summen af en større samhandel med Coop på både ferske og forædlede produkter,” siger Simon Husted.
Ved at scanne en QR-kode på mælkekartonen kan forbrugerne deltage i konkurrencer og blive klogere på Friland, leverandørerne bag samt få inspiration til at bruge den nye pålægsserie i køkkenet.
Et udvidet Friland-univers
Friland Økologis pålægsserie består af en hamburgerryg, rullepølse, spegepølser samt leverpostej, og muligheden for at udvide med andre varianter kunne være interessant for Friland, fortæller Lars Jensen.
”Vi vil altid gerne gøre Friland-universet større i detail, så vi har allerede kig på nogle muligheder, og vi holder løbende øje med de konventionelle kategorier for at se, hvad der rykker der, så vi kan styrke vores tilstedeværelse og vise frilandssortimentet frem,” siger Lars Jensen.