Friland markerer sig igen som et af de brands, de danske forbrugere opfatter som mest bæredygtigt. I årets Sustainable Brand Index 2026 indtager Friland en flot 8. plads ud af 269 brands, hvilket cementerer positionen som en af de stærkeste aktører inden for bæredygtighed blandt danske forbrugere. Placeringen betyder, at Friland kategoriseres som en “stable leader” i toppen af det anerkendte indeks.
Ifølge rapporten er bæredygtighed blevet en strukturel værdi og forbrugerne forventer, at brands har styr på deres ansvarlighed. Derfor glæder marketing manager i Friland, Maria Bast, sig over, at Friland fastholder en stærk position trods lavere investering i markedsføring.
“Vi er meget tilfredse med, at Friland igen ligger blandt de brands, der opfattes mest bæredygtige blandt forbrugerne. Det viser, at vores tydelige og vedholdende fokus på dyrevelfærd og ansvarlighed skaber tillid – også i et år, hvor branchen har været under pres,” siger Maria Bast
Hun understreger samtidig, at forbrugernes opfattelse af Friland er helt afgørende for brandets succes, og det hjælpes i høj grad på vej af leverandørernes aktive deltagelse i markedsføringen.
“Vi ved, at vores arbejde med åben og ærlig kommunikation om både dyrene, landmændene og vores værdier betyder noget. Vores leverandører står i front i vores kampagner og viser hvad økologi og friland er, og den nære fortælling om Friland er en stor styrke for os,” siger Maria Bast
Set i et historisk perspektiv
Friland har gennem flere år fastholdt en stærk position i sustainable brand index:
- 2023: 10. plads
- 2024: 8. plads
- 2025: 7. plads
- 2026: 8. plads