Friland står i et vanskeligere marked for øjeblikket, og det er en udvikling, vi har set siden de sene sommermåneder, hvor man lidt forsimplet kan sige, at vi er gået fra et sælgers til et købers marked. Det er ikke noget, der skaber panik, men vi mærker, at salget er vanskeligere og mere uforudsigeligt.
Kigger vi på de enkelte koncepter, er det økologiske oksekød ramt af et markant prispres i den danske detailhandel, hvor der også handles udenlandsk økokød ind til den danske detailhandel. Det gælder især hakket oksekød, og det udfordrer vores salgsmiks. Det er en udvikling, vi har kunnet se over en periode, men som rammer nu, og da vi er afhængige af et godt dansk marked på økologisk oksekød, så rammer pres på priserne os her.
Den økologiske gris er også udsat for en vis afmatning i forbruget, som afspejler sig i vores salg til danske og tyske kunder. Vi oplever fortsat gode signaler fra vores store kunder i Tyskland, men når forbruget falder i supermarkederne, så vil det afspejle sig i de mængder, som kunderne efterspørger, og det er det, vi oplever lige nu. Det samme gør sig gældende i Danmark, hvor der også er et let vigende forbrug, og det tyder på, at markedet kræver en tilpasning og forhåbentlig en lidt træg tilvænning til de højere priser, før vi igen vil se, forbruget normalisere sig.
Frilandsgrisen ligger ganske stabilt og med en mindre, men fin fremgang hos Dagrofa og kæden MENY. Det er naturligvis positivt, og derfor er opgaven fortsat den samme her, nemlig at udvikle salget i MENY yderligere og derigennem løfte udnyttelsesgraden. Det betyder, at vi undersøger mulighederne for et øget salg i Danmark samt eksportmuligheder for at løfte udnyttelsesgraden og dermed værdien til leverandørerne.
Selv har jeg brugt den seneste tid på at besøge vores største tyske kunder, og jeg er netop hjemvendt fra USA, hvor jeg sammen med vores salgsteam var på besøg hos den største aktør på det amerikanske marked, Applegate, som vi i flere år har haft et meget tæt samarbejde med, Det har været positive besøg med ønske om mere samhandel, og kunderne vil gerne udvikle samarbejdet med Friland.
Til slut vil jeg nævne, at vi afholder årsmøde næste torsdag, hvor I kan komme og høre mange flere detaljer om udviklingen i Friland, og samtidig har vi valg til bestyrelsen. Jeg glæder mig til at få anledning til at hilse på jer, og jeg håber, at så mange som muligt vil benytte muligheden for at dukke op.
Svend Schou Borch
CEO Friland A/S
Opdateret d. 13. november
