4.583.481 views, 185.662 likes, 2.801 kommentarer, 4.624 delinger og 8.128 followers. Så kort kan Danish Crowns kampagne på de sociale medie TikTok gøres op, og de store tal dækker over en succes, fortæller Pia Paulsen, der er ansvarlig for sociale medier i Danish Crown.
- Vi gik ind på TikTok som et pilotprojekt, og det har vist sig at være et godt valg. Vi har oplevet en rigtig god respons, som tallene også indikerer, og den har samtidig været meget positiv. Folk har været begejstrede for indholdet, og vi er lykkedes med at sætte Burger Boost i fokus på platformens præmisser, siger hun.
TikToks indhold består af korte videoer, som brugerne selv laver. Fantasien sætter ingen grænser, og Danish Crown har blandt andet lavet en række gode råd til, hvordan du booster din burger. Brugerne på TikTok er som regel yngre end øvrige sociale medier, og målet har også været de 18-26-årige.
- Det er en målgruppe, som vi ellers sjældent får stor kontakt med på de mere gængse sociale medier, så derfor er det enormt interessant at kigge på, hvordan vi kommer tættere på. De har også holdninger til kød, animalsk produktion, klima og bæredygtighed, og det skal vi sørge for, at vi er opmærksomme på, siger Pia Paulsen.