Hvert år udgiver Business Benchmark for Farm Animal Welfare (BBFAW) en dyrevelfærdsrapport, som analyserer de 150 største globale fødevarevirksomheders ageren indenfor landbrugsdyrevelfærd. BBFAW anses for at være den førende globale målestok på området, og sidste år rykkede de Danish Crown op på det næsthøjeste niveau indenfor dyrevelfærd.
I den nyeste rapport har Danish Crown formået at holde på sin plads i det næsthøjeste niveau, og koncernen har tilmed forbedret sin score indenfor kategorien. Danish Crown bliver også anerkendt og rost for at være en ud af bare 12 fødevarevirksomheder, der viser og tager lederskab indenfor dyrevelfærd i landbruget.
Rapporten har en særlig gennemslagskraft på det britiske marked, og derfor tager de også resultaterne med åbne arme i Danish Crown UK.
- Det er et virkelig godt resultat, som vi skal være glade og stolte af at have opnået. Men vi har også allerede startet arbejdet med at identificere udviklingsområder, da vi gerne vil stå endnu stærkere i denne ranking fremadrettet, siger Robert Smith, der er market director i Danish Crown UK.
Kravene stiger
Til dette års rapport havde BBFAW justeret lidt på vægtningen af nogle af de 37 kriterier, der vurderes på. Med andre ord stillede det højere krav til Danish Crowns resultater og svar på kriterierne, da man uden en forbedring fra sidste års resultat ville falde et niveau igen.
- I år mødte vi en ekstra udfordring i form af de justerede vurderingsparametre, hvilket også vidner om vores stærke præstation med at holde vores ranking og tilmed øge vores score i kategorien. Det er et stærkt resultat, som er blevet til gennem en stor holdindsats på tværs af koncernen samt uvurderlige inputs fra markederne. Vi er et rigtig godt sted med denne seneste vurdering, men vi er langt fra i mål. I rapporten annoncerede BBFAW nemlig også, at kravene ville stige yderligere til næste år, så vi skal holde foden på speederen, siger Robert Smith.
Rapporten bliver bakket op af Compassion in World Farming og World Animal Protection, og særligt den sidste organisation fremhæver vigtigheden af rapporten.
- Dyrevelfærd bliver mere og mere vigtigt for forbrugerne, og derfor vil det være tåbeligt af producenter, supermarkeder, restauranter mv. at ignorere dette. Rapporten fra BBFAW er et godt og troværdigt værktøj, der giver et klart og gennemsigtigt scoreboard, som alle kan se og træffe deres valg ud fra, siger Steve McIvor, CEO i World Animal Protection.