En ny kampagne fra Danish Crown på det sociale medie TikTok skal inspirere landets unge forbrugere til at bruge hakket oksekød i madlavningen.
Kampagnen følger dermed i kølvandet på den tidligere succeskampagne omkring Burger Boost, som gennem videoer med food hacks nåede ud til 1 mio. unge og rundede over 7 mio. visninger på det fremadstormende sociale medie. Samtidig udvider Danish Crown målgruppen, hvor den sidste kampagne rettede sig mod aldersgruppen 18-26 år, sigter den nye kampagne for oksefars både efter de 18-24 årige og 25-34 årige.
Målet med den nye kampagne er at nå ud til i alt 1,2 mio. forbrugere og samlet set runde 7,4 mio. visninger. Heraf forventer man, at ca. 5 mio. visninger skal komme fra de 18-24 årige og ca. 1 mio. fra aldersgruppen 25-34 år.
- Normalt har vi svært ved at ramme de unge, da de ikke følger med på de traditionelle platforme. De ser ikke flow-tv, læser ikke net-avis, og de bliver ikke ramt af traditionelle annonceringsformer, som de ældre generationer gør. De opholder sig på andre platforme, hvor TikTok er et af de hurtigst voksende medier, siger Jacob Snog Ærenlund, Director for Marketing og Innovation i Danish Crown Beef.
Konceptet falder ind under trenden food hacks, som ganske simpelt går ud på at vise, hvordan man med enkle midler eller på anderledes og nemme måder kan tilberede en lækker ret. Igen er videoerne delt ind i to kategorier, hvor en professionel vært over seks videoer først viser, hvordan man tilbereder seks forskellige retter med oksefars, mens seks andre videoer viser "almindelige mennesker", som skal efterprøve opskrifterne.
Følg med i kampagnen på TikTok og følg os på @danish_crown_dk