Gid det var så let….

Randers, d. 17. august 2009

I sidste uge kunne man i Ugefaxen fra Danske Svineproducenter læse, at foreningens formand Torben Poulsen har været på ferie i England. Her har han fundet en pakke TULIP-pålæg solgt som discountprodukt i et TESCO supermarked.

Det får foreningen til at frygte, at Danish Crown er på vej til at ødelægge TULIP som mærkevare i England.
- Men det baserer sig desværre på en fejlagtig opfattelse af Danish Crown koncernens brug af varemærker på det engelske marked. I England er det Danepak, der er det stærkeste og mest velkendte brand og det mærke, vi gennem årene har lagt flest kræfter i at markedsføre, siger Danish Crowns kommunikationsdirektør Anne Villemoes.
- TULIP er ikke et topbrand for koncernen i England, men er til gengæld højt profileret i Skotland, hvor forbrugerne kender det som et mærke i den øverste ende af kvalitetsskalaen, siger Anne Villemoes.
- Der er ikke noget usædvanligt i, at et brand tillægges forskellige værdier på forskellige markeder. Det ser man også inden for f.eks. tekstil- og kosmetikindustrien, hvor det samme mærke på ét marked sagtens kan være højt profileret og sælges til højere priser, mens det på tilstødende markeder har mindre opmærksomhed.

- Danish Crown koncernen har mange års erfaring med det engelske marked, hvor vi i dag er den næststørste fødevarevirksomhed. Vi baserer ikke vores markedsføring til eksportmarkederne på en enkelt ferietur, men på strategiske valg i et tæt samarbejde med vores kunder. Og i al beskedenhed er det gennem årene lykkedes os ret godt at honorere markedets efterspørgsel i Storbrittannien, hvor vores mærker hører til de mest anerkendte, siger kommunikationsdirektør Anne Villemoes.